12月8日

#春雨面膜退出中国市场#话题

登上微博热搜第一

已经在国内红极临时的宣告

春雨面膜宣告将停止经营

papa recipe（春雨）中国市场署理商伸美总体在12月4日宣告了对于papa recipe品牌中国区停止经营的见告
，12月6日 ，停止对于papa recipe品牌中国区停止经营”的经营通告出如今春雨面膜天猫旗舰店。

当初
，曾经春雨papa recipe微博、红极拼多多、宣告抖音、停止小红书papa recipe旗舰店等民间店肆渠道的经营品牌署理商 ，也都宣告了停止经营通告。曾经这象征着，红极春雨面膜将周全下架。宣告

凭证伸美总体的停止通告，从12月31日起
，经营将再也不负责春雨在中国的曾经相关经营，线下渠道也将停止供货 
。红极

01

学生时期的白月光

面膜已经一年卖出1亿片

昔时典型款产物“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中简直人手一片 ，话题上热搜后网友们纷纭感慨 ，尚有网友说自己已经用了6年 ，没想到要退出中国市场了 。

papa recipe春雨最先属于韩国化装品公司Costory株式会社  ，2012年推出 ，该公司旗下尚有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN 、女士品牌 ROSS BRIDE 。papa recipe意为“爸爸的礼物” 。是品牌独创人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而建树的化装品品牌，品牌目的是“推出小孩 、孕妇都可能用的做作成份制成清静的化装品
。”

2014年伸美总体拿下春雨面膜在中国市场的署理权后 ，凭仗“0削减”“精髓中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前张扬意见，把这款面膜打组成为了爆品 
。

近10年来 ，春雨面膜的销量展现都算患上上亮眼
。

果真数据展现 ，2016年
，春雨共卖出1亿周全膜，其中90%都是在中国市场卖出。2018年 ，春雨签下明星范丞丞为代言人，昔时的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后90分钟
，销售额便已经突破了200万元
，当天papa recipe外洋旗舰店位列天猫热销店部署行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙 、红、绿四款果蔬面膜更是被破费者一抢而空。

到2020年高峰时期年度批发成交额抵达20亿级别，2022年 ，春雨典型的蜂蜜面膜更是成为了天猫国内面膜销量第一位
。

02

已经爆款为甚么开始走下坡

或者与国货美妆突起无关

直至今日，paparecipe品牌正式宣告停止中国区经营 ，已经的爆款为甚么开始走下坡路致使停运？

首先，就大情景上而言，以春雨面膜
、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌 ，在中国地域的展现已经越来越不如曩昔 。据韩国保健财富复原院数据统计 ，2023年Q1
，韩国对于中国的根基化装品进口额为5.1亿美元
，同比削减18.6%；而彩妆在中国的进口额则削减28.6%至0.7亿美元。详细到韩妆企业来看  ，据爱茉莉安定洋总体财报展现 ，在Q1其亚洲地域销售额上涨27%
，其中中国市场的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则展现，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总支出的1.4%
。

中国海关总署宣告的进口数据展现，我国自韩国的化装品进口额同比增速自2018年开始不断下滑直至往年1-10月，进口额达129.74亿元 ，同比着落16.97%。

其次是国内外乡品牌逐渐突起正在突起。《2023年上半年美妆市场复盘》数据展现，上美总体旗下品牌韩束在抖音面部照料护士类目的市场份额约为1.37% ，销售额同比削减282.49% ，位列国货面护第一位；丸美则削减299.19%，在抖音面护类目市场占有率抵达0.9%；巨头生物旗下可复美也拿到294.15%的削减率
。

此外 ，如今的美妆市场情景已经以及10年前残缺差距，10年前仍是韩剧、韩妆正在国内“当红”的时期 ，2013年的《来自星星的你》红极临时，加之国内的美妆财富睁开以及张扬力度远不明天这么大，当时的中国破费者对于韩妆抱有做作滤镜。而如今国货逐渐突起，国内市场相助愈加强烈 ，韩妆在破费者心中的认知度不断着落  ，Z时期破费者有了更多的抉择，加之国货美妆抢占直播电商的盈利，也带来了更多破费者 。

就像网友说的，中式审美开始影响更多年迈的破费者，日韩审美再也不是破费主流。

最后，春雨的署理商伸美总体着实也不止于做其余品牌的经营，此前就推出过总体首个自主国货物牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片
，累计GMV达1.2亿  ，深受敏感肌市场招供。

不外值患上留意的是，在春雨自己在国内市场比力受招待的条件下 ，伸美总体宣告停止经营的通告之后，papa recipe春雨后续事实是会残缺退出中国市场，仍是会抉择在中国市场自力经营概况其余署理公司相助，还未可知。

网友品评
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源头：橙柿互动
、网友品评